本报记者 李 博
为深入贯彻中央经济工作会议精神，扎实落实《政府工作报告》工作部署，进一步释放体育消费潜力、扩大体育消费规模，国家体育总局决定开展促进体育消费和赛事经济试点工作。3月17日，国家体育总局公示入围城市名单，共30个城市入围，其中重庆市九龙坡区入选。
日前，2025重庆马拉松在南岸区开跑，汇集3.5万名来自26个国家和地区的跑者，从“体育+”消费场景到智能科技应用，串联起体育、旅游、科技与文化的深度融合。3月16日，WTT重庆冠军赛在巴南区华熙LIVE·鱼洞·场馆落幕，此次赛事不仅聚集了顶级乒乓球选手，还通过与在场外举办的消费节相结合，推动文旅消费热潮，吸引超过30万人次参与。购物和美食摊位的人潮不断涌动，特别是重庆火锅和非遗手作的展示受到热捧。据统计，消费节的成功举办使区域消费总额突破12亿元，体育赛事促消费成效显著。
2025重庆马拉松的服务水平和影响力均创历史新高，吸引了众多国内外顶尖选手参赛，同时吸引了全国各地的跑步爱好者踊跃报名。据统计，报名人数达23万余人，全马中签率仅为7.29%，体现了赛事的火爆程度。据重马体育相关负责人介绍，自2011年首届重马举办以来，赛事已从单一体育竞技发展为城市综合营销平台，马拉松的“流量效应”能够直接转化为经济增量。据统计，重庆马拉松每年拉动体育旅游消费约3亿元，仅2024年重马国际消费节就拉动消费零售收入68.7亿元，文旅收入31.2亿元。
今年WTT重庆冠军赛举办期间，一场名为“挥拍消费节”的全民狂欢同步开启。球迷们坐在草坪上，捧着刚买的麻花、鲜榨果汁，盯着大屏幕上直播的WTT重庆冠军赛实况，时而屏息凝神，时而欢呼雀跃。据介绍，“挥拍消费节”精心策划了13场主题演绎与互动活动，涵盖汉服巡游、舞龙舞狮、魔术秀、小丑泡泡秀等，每日不间断上演。现场特设幸运抽奖环节，奖品包括消费节周边、酒店套房、游乐场门票、景区及话剧门票等，充分将赛事流量转化为消费增量。
据重庆市体育局相关负责人介绍，2024年重庆市举办“跟着赛事去旅行”暨“体育赛事进景区、进街区、进商圈”系列活动、重庆低空飞行消费周、重庆市冰雪消费季、重马国际消费节、重庆电子竞技大赛、重庆市都市(乡村)体育嘉年华等39场体育促消费活动，全年累计发放体育消费券1500余万元。其中，体育赛事三进活动参与人数超2万人次，体育消费惠民35万人次，拉动消费8000余万元。重庆进一步增加夜间各类体育服务供给，市奥体中心和万州、巴南、铜梁、两江新区体育部门充分挖掘体育场馆资源，积极承接大型商业演艺活动，点亮“体育夜经济”。
同时，重庆正加快创建国家体育旅游示范区。举办成渝体育产业联盟暨第六届重庆市体育产业博览会和第八届重庆市体育旅游产业发展大会，签约18个体育战略合作项目，签约金额超129亿元，发布30项川渝体育旅游精品项目。重庆南岸、渝北、南川、武隆、彭水、城口、巫溪等区县的体育旅游线路、体育旅游赛事、自驾运动营地、航空运动消费场景等13个体育产业项目获评国家级荣誉。长寿、南川、万盛正加快市级体育旅游试点城区建设，打造金佛山环山趣驾等有影响力的体育旅游线路。2025年，重庆市将聚焦国际消费中心城市建设，抓好国家体育消费和赛事经济试点、国家体育旅游示范区建设，支持区县因地制宜打造航空、山地、水上、冰雪等运动营地，打造体育消费新场景。
审核：张素琦
