陈 敏
9月，上海体育赛事迎来“金九银十”的高峰季，再次掀起了“票根经济”热潮——通过赛事引流，实现从观赛流量到消费增量的深度转化。即将于9月21日在青浦淀山湖开幕的2025世界赛艇锦标赛，成为这一波体育消费浪潮中的亮点。
据《2024上海市体育赛事影响力评估报告》显示，总评分前十的赛事中，包括网球、高尔夫、摩托车等五项国内外顶级赛事都集中在九、十两个月举办。今年首次加入的赛艇世锦赛，汇聚了全球赛艇领域的核心力量。目前，已有来自55个国家和地区的1203名运动员及教练员报名，无论赛事规模还是国际影响力，均位居年度同类赛事前列。
借此契机，赛事举办地青浦区积极布局“票根经济”，推出“一张票根玩转青浦”权益体系。据悉，首批上线的权益项目超170项，覆盖购物、餐饮、民宿、旅游景点、生活服务、休闲娱乐、水上运动乃至房产销售等多领域。在重点商圈，参与活动的商家门口均已张贴醒目标识。青浦区商务委商贸管理科负责人介绍：“无论观赛或参赛，所有相关人员凭赛事证件或票根，即可享受多项权益。”
同时，青浦区以“多样体验”为脉络，推出融合“农文旅商体展”的全域沉浸式场景“融游护照”，涵盖非遗体验、田园野趣、红色记忆、都市时尚与会展新潮等多重主题。针对不同人群推出“赛事主题微度假套餐”，打造“日间观赛+夜游古镇+品质民宿”潮玩组合，有效串联古镇、景区与乡村，全面展示青浦的全域旅游资源与水系资源、体育生态，推动“一日观赛游”向“多日深度游”升级。此外，依托丰富的水岸资源，青浦还推出“最江南”文化旅游节系列项目，进一步激活水岸消费氛围。
世界顶级赛事，正日益成为拉动消费的新引擎与跨界融合的新平台。为进一步将“赛场热度”有效转化为“消费增量”，放大国际赛事与区域发展的双向赋能效应，上海自七月起便围绕赛艇世锦赛，推进“农文旅商体展”全域联动，并将该模式扩展至全市。众多因赛事来上海的国际友人，已在“艇进酷夏”等全周期主题营销活动中，提前感受到赛艇世锦赛的火热氛围。
审核：张素琦
