巴黎奥运会和残奥会吉祥物。新华社记者 高静摄
本报记者 王世让
7月26日至8月11日，2024年奥运会将在法国巴黎举行。随着开幕式的日益临近，奥运会的热度已经传递到中国企业身上，从现场观众最喜爱购买的吉祥物到奥运赛场上的比赛装备，从旗帜、望远镜、助威棒等各式各样的小商品到拥有奥运营销权的顶级赞助商，中国企业已经开始分享巴黎奥运会带来的“经济大蛋糕”。
奥运会吉祥物中国造
2022年北京冬奥会期间，吉祥物“冰墩墩”火爆全网，北京甚至出现了民众通宵排队抢购“冰墩墩”的盛况，可见奥运会举办国民众和现场观众对吉祥物的巨大购买需求。
巴黎奥运会的吉祥物名为“弗里热”，2022年底就已经开始在巴黎的线下特许商品旗舰店售卖，包括售价32欧元的毛绒玩具、T恤衫和钥匙扣等。据法国媒体介绍，80%的巴黎奥运会吉祥物玩偶外包给中国厂商制造。剩下的市场份额由两家法国玩具制造商取得，但原材料和零部件也都来自中国，法国厂商在本土工厂完成装配工作。
为什么选择中国制造？法国经济部相关人士曾对媒体表示，选择中国厂商的主要原因是法国本土公司的生产成本高昂且规模不足，而中国制造能够为消费者提供价格更为实惠的同等产品。
义乌小商品又“爆单”
浙江义乌向来被称为全球小商品贸易的“风向标”和“晴雨表”，随着巴黎奥运会的临近，包括足球、旗帜、助威棒、望远镜在内的诸多赛事周边商品的订单量有了明显的增长。
“以前天文望远镜卖得火，最近便携式望远镜销量也上来了。”一位在义乌从事望远镜批发的商家告诉记者，刚有一位欧洲客户下单1万只便携式望远镜，未来每月还需要1万只，一直持续大半年。“之前的里约奥运会和东京奥运会都曾掀起一波望远镜销售高潮，这次巴黎奥运会热度也在升温，订单增长得很快。”
义乌海关公布的统计数据显示，今年1至2月，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口增长70.5%。
中企奥运营销正当时
四年一届的奥运会，为企业开展体育营销提供了广阔舞台。在国际奥委会全球合作伙伴中包括中国企业阿里巴巴和蒙牛，他们通过与奥运会的合作，向全世界展示了中国企业和经济的发展。
奥林匹克广播服务公司与奥林匹克频道服务公司首席技术官索蒂里斯·萨拉穆里斯曾表示，阿里云在过去几年作为奥运会转播的基础设施，让奥运故事触达更多全球观众。2024年巴黎奥运会将基于阿里云实现云上转播，并进一步优化观赛体验。除了让全球观众在云上看到比赛，奥运会赛事转播还将实现三维定格画面、慢动作回放等技术创新，让观众更直观感受到运动的难度和美感。
蒙牛的奥运营销也在不断升温。近日，蒙牛就邀请邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在直播活动中为广大网友抽取了包含巴黎奥运会门票、往返机票、酒店等在内的观赛大礼包，送多位幸运儿自由行前往巴黎奥运观赛，将广大消费者真正拉入奥运营销。
此外，还有众多企业将随着中国体育代表团一同登上巴黎奥运会赛场；多家企业成为巴黎奥运会体育器材供应商，包括“红双喜”的乒乓球台、“双鱼”的乒乓球、河北英利奥生产的乒乓球赛场地胶、“张孔”举重杠铃。而随着巴黎奥运会的日益临近，各大品牌的营销活动也将不断升温，精彩表现值得国人期待。
审核：
