本报记者 赵 萌
刚刚结束的世界杯亚洲区预选赛和即将开战的欧锦赛，正在把这个夏天的足球氛围推向火热，足球消费的夏天也随之到来。
转播全覆盖 赞助创新高
在2024这个体育大年，欧锦赛作为顶级的足球赛事版权之一，是品牌的必争之地。中国移动咪咕作为2024欧锦赛转播商，将通过“内容+科技+融合创新”，积极构建多元体育生态，为用户提供卓越的欧锦赛观赛及消费体验。除了央视将一如既往全程转播所有比赛外，爱奇艺体育也将对本届欧锦赛的51场赛事进行全场次直播。
本届欧锦赛现有10多家全球赞助商，包括阿迪达斯、可口可乐等长期伙伴，值得注意的是，其中还有5家来自中国的赞助商。中国企业赞助欧锦赛再创新高，除了蚂蚁集团(含旗下支付宝在内的13个子品牌)外，还有vivo、比亚迪、速卖通和海信。赞助席品牌变化的背后，折射出在支付科技、跨境电商、智能手机和新能源汽车等热门“出海赛道”，中国企业的全球化业务范围与影响力显著增长。
足球产品热销 海外市场猛涨
“2024年欧锦赛将到来，怎能没有一件支持球队的应援T恤？”近日，在某视频平台的“2024欧锦赛官方授权周边”店，销售主播正在讲解着产品。记者看到，在评论区不少人写着自己的身高、体重，咨询适合购买的衣服，也有一些人对价格298元的吉祥物毛绒玩具和促销价57元的毛绒钥匙扣感兴趣。
本届欧锦赛开幕前，记者在淘宝、京东等线上平台看到购买各国球衣的需求明显增加，阿迪达斯官方旗舰店一款德国队球衣显示有超过2000人加购，一周内有100多人购买。该店客服告诉记者：“近期除了球衣的销量增长以外，相关的足球、足球袜、腰包等产品也都有增长的趋势。”
与此同时，海外市场也对欧锦赛相关周边产品需求猛烈，近日在广东省东莞欧洲专仓里，菜鸟跨境仓库工作人员忙得不可开交。速卖通和菜鸟相关数据显示，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成为5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。“前两周送过来的足球已经卖光了，刚通知工作人员去补货了。”据菜鸟跨境仓库工作人员介绍，除了足球外，义乌的足球小摆件、小旗帜以及深圳的氛围灯、投影仪等都是欧洲专仓近期的热销商品。
看球消费强劲 商家紧抓契机
烧烤大鱿鱼、泡椒口味的莴笋、冰爽的啤酒，为迎接欧锦赛的到来，位于北京市通州区的一家球迷主题烧烤店推出了特色套餐。该店老板是一位球迷，他介绍：“店内近期将70寸电视更新升级为100寸，这是看球的必需品。店内还挂上了赛事相关元素装饰，一些套餐的方案还在更新中。”
位于回龙观地区的优布劳精酿酒馆为迎接欧锦赛，推出了“欧洲杯嗨啤看球节专属瓶啤盲盒”；位于朝阳区798园区内的辛德勒啤酒德餐厅推出了299元的欧锦赛观赛单人自助餐；位于海淀区复兴路的甲丁坊德餐酒吧推出了498元欧锦赛狂欢四人餐。大跃啤酒欧锦赛期间会推出优惠观赛活动，具体方案尚未确认。大跃啤酒工作人员向记者表示：“由于欧锦赛并非每场比赛都是焦点战，因此店铺会针对重点比赛，通过小程序开放线上报名通道。消费者线上进行预约申请，现场进行核销报名领取酒票。”
此外，福建福州市悦华酒店于6月15日至7月15日推出了“免费喝精酿”活动，还有大屏电视观赛、现场参与竞猜赢好礼、分享赢精酿券等互动活动；广东深圳的欧锦赛“下酒套餐”也已准备好，位于万科云城附近的“煮鲜小酒馆”不仅推出了大杯啤酒，老板还会组织酒会挑战活动，店里还有游戏屋；新疆的球迷也有好去处，位于石河子的星空露营地近期推出“狂欢啤酒畅饮套餐”“雅致品味套餐”等结合露营的看球新体验，超大幕布搭配满天星空，以及实时转播，让大众在夏日晚风中一起呐喊、助威、狂欢。
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