本报记者 赵 萌
“这是我第二次来参与斯巴达勇士挑战赛，在沙滩上比赛，每一步都似乎比平时更加沉重，也更考验我的意志。我希望尽快集齐三色奖牌(一年内完成三场斯巴达勇士赛)，让自己成为三色勇士。”一位来自英国的选手分享了他于国庆假期期间，在海南省海口市参加斯巴达勇士赛的感受。
在2024年国庆小长假期间，北京和海口举办的斯巴达勇士赛吸引了超过1.5万名选手参与。其中，在海口举办的赛事吸引了4000余名选手，岛外报名参赛者超过80%。为了吸引参赛者及其家庭在海口进行更多的消费，赛事期间，海口推出了一系列酒店、免税等优惠措施，进一步推动了海口假日旅游消费的增长。
据了解，2016年，盛力世家首席执行官于蕾带领团队将斯巴达勇士赛这颗种子播种在中国的沃土上。当年，北京和上海两座城市的户外运动爱好者率先领略到这项赛事的魅力，场均1800人的参赛规模为斯巴达勇士赛拉开了本土化的序幕。随后的8年里，斯巴达勇士赛在中国的影响力不断扩大，参赛规模也增长到场均8000人。
现如今，体育旅游作为一种新兴的旅游形态，正在逐渐成为推动体育产业发展的新动力。数据显示：体育旅游市场规模在2021年达到了127188万元，并预计在2026年将增长至388145万元。
不仅是斯巴达勇士赛，今年国庆假期高质量的体育赛事密集举办，从而带动了体育消费增长。例如，今年中网门票总收入达到了创纪录的8000万元，比去年大幅增长60%。同时，本届中网引入了近30家餐饮品牌、超过60个餐饮服务点位，许多商家推出了网球创意产品或打卡活动。数据显示，今年中网赛期的综合消费额超2500万元，较去年增长近40%。另外一项国际顶级赛事WTT门票收入近6000万元，带动首钢园区假日期间销售额超2900万元；在上海，ATP1000网球大师赛、上海超级杯短道速滑、花样滑冰及队列滑大奖赛和2024年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛等纷至沓来；在河北，国庆假期开展346场体育赛事累计吸引近150万人参与，带动消费18.11亿元。
虽然国庆假期的赛事非常多，大家可选择的种类繁多，但是也显现出一些问题。什么样的赛事可以持久开展？什么样的赛事有着鲜明的城市特征？或许斯巴达勇士赛可以给出答案。
历经八载的辛勤耕耘与不懈努力，斯巴达勇士赛已成功本土化，绽放为以体验和娱乐为目的的知名大众体育IP。通过举办斯巴达勇士赛，办赛城市在宣传、提升城市品牌的同时，有效拉动旅游、餐饮、住宿、交通服务、体育用品和服务消费，并以此为契机，进一步挖掘体育旅游市场，促进当地全民健身事业开展，引导和鼓励当地健康产业繁荣发展，最终惠及民生。于蕾成功将斯巴达勇士IP本土化，是通过深挖体育IP价值以驱动消费并实现社会效益的一个杰出范例。
于蕾表示：“在这个国庆节，我们首度以假日经济为支撑，在首都北京和热带风情的海口两地同步开启赛事，这不仅是一次地理上的跨越，更是一次体验上的革新。两地赛事各具特色，为勇士们带来了前所未有的挑战与探索。”她展望道：“我们期望能够持续拓展更多旅游胜地的赛事版图，引领斯巴达的勇士们在比赛的征程中，一路领略华夏大地的壮丽山河，同时，也为参与型体育旅游市场的发展注入新的活力。”
可见，像斯巴达勇士赛一样具有鲜明的赛事特色、每年持续开展并且有着周到细致的服务体验的品牌赛事，才是未来带动国内旅游市场经济发展的关键。同时，随着“跟着赛事去旅行”成为新时尚，将激发和创造更多新的消费需求，助推体育经济市场规模进一步扩大。
审核：张素琦
