冲锋衣预订量火爆，工厂加紧赶工。
本报记者 赵 萌文/图
日前，在亚冬会的领奖台上，一个引人注目的细节是：为国争光的健儿们并未身着传统礼服，而是换上了冲锋衣。这款冲锋衣同样也是中国体育代表团在开幕仪式上的统一着装。近年来，随着户外运动风潮的兴起，冲锋衣已逐渐从专业装备转变为日常穿搭的一部分，并且在科技的赋能下增加了许多功能，成为大众衣柜中的常见选择。
冲锋衣背后的千亿风口
寒冬时节，生产热潮涌动在浙江省三门县。在浙江耀途服饰有限公司的生产车间内，冬款冲锋衣正源源不断发往各地，春夏新款的设计与生产也紧锣密鼓展开。总经理梅锦忙得不可开交，刚刚送走一批客户，便立刻转身进入设计部，与团队讨论新品开发的各项事宜。梅锦拿起一件冲锋衣对记者说：“挑战高海拔雪山时，冲锋衣是离顶峰还有2至3小时路程的最后冲刺的关键装备，轻便设计助力轻装前行而由此得名。在户外运动中，冲锋衣不可或缺。目前我们公司的订单已经排到下半年，产品融入了更多科技元素，市场竞争力显著增强。如今，无论是户外运动还是日常穿搭，冲锋衣都备受青睐，成为时尚与功能兼备的选择。”
据管理咨询公司科尔尼统计数据，2023年中国运动户外市场规模为3858亿元，2024年为4210亿元，2028年将增至5593亿元，2024—2028年期间的复合年均增长率预测为7%。户外蕴含巨大商机，因此成为资本竞相追逐的热点。值得注意的是，这股热潮可能迅速兴起又迅速消退。对于任何企业而言，如何能够跨越经济周期，持续稳健发展，都是一个极为严峻且亟待解决的挑战。
材料与设计提升功能
“这款冲锋衣不仅具备传统防护功能，更融入了救生设计。当用户穿上它，冲锋衣即刻化身为救生衣，内置的安全卡扣和求生哨为求生提供了多重保障。一旦遇水，衣服内的充气囊会迅速充气，确保穿着者能稳稳漂浮于水面。”梅锦向记者介绍道，“过去的冲锋衣样式单调、功能有限，且穿着笨重。而现在，我们的冲锋衣既保暖又轻盈，时尚度也大幅提升。但为了实现其防水透气、吸湿排汗等功能，对材料的要求极为苛刻，在功能性和时尚性之间找到平衡点，也是我们持续探索和优化的方向。”
浙江省台州市三门县森波户外用品股份有限公司总经理郑源森介绍，新推出的冲锋衣在羽绒层添加了石墨烯发热薄膜，不仅抗寒也更舒适。“这几年，我们着重研发新面料，冲锋衣能防风防雨，还具备发热保暖甚至自带定位等功能。”
在此背景下，一些企业纷纷设立研发实验室，专注于面料技术的革新升级。举例来说，将商务冲锋衣采用先进的无缝压胶工艺，使得面料既挺括平整又具备抗皱性能，同时通过激光精密剪裁巧妙设置了隐蔽式口袋，提升了实用性与美观度。另一方面，浙江理工大学三门研究院为推动当地冲锋衣产业转型升级提供了重要技术力量。据院长黄玉冰介绍：“自2019年起授权三门冲锋衣企业使用各类专利近60项，国产冲锋衣的科技含量越来越高了。”
中国品牌塑造与文化传播
前不久，热播剧《玫瑰的故事》中角色黄亦玫所穿的姜黄色三防冲锋衣成了消费者追捧的热门单品，王女士便在北京山姆超市果断入手了一件同款。这一现象折射出户外运动品牌在当代时尚潮流中的重要地位。在北京，各大知名购物中心如西红门荟聚、王府井APM、朝阳大悦城等，户外运动品牌纷纷入驻，占据了核心店铺位置。北面、始祖鸟、萨洛蒙、探路者、凯乐石等知名户外运动品牌在这里汇聚一堂，为消费者提供了丰富选择。而在潮流地标三里屯太古里，户外运动品牌更是异军突起，露露乐蒙和斐乐等品牌的入驻，为太古里增添了更多运动元素。耐克旗下的乔丹品牌也在三里屯开设了全新零售概念店，进一步丰富了消费者的购物体验。
户外运动品牌之所以加速在中国市场的线下布局，关键在于中国消费者对健康生活方式和户外运动文化的热情日益高涨，这为户外运动品牌提供了巨大的市场机遇。自2020年起，户外运动热潮席卷全国，叠加国货消费的崛起，为本土品牌带来了前所未有的发展机遇。安踏等中国运动品牌，通过加大技术研发力度，不断寻求突破，如推出旗舰冲锋衣“风暴甲”，支持国家队，构建了完整的户外生态体系，打破了国际品牌在户外领域的长期垄断；作为中国成立最早的户外品牌之一，探路者积极参与大量科研工程，通过“极地仿生科技平台”提供前沿装备的研发和生产，将高科技材料与技术应用于面向大众的产品中，实现了与消费者的深度连接，提升了品牌影响力；凯乐石持续深耕登山和越野跑装备的细分赛道，在保持专业和性能的同时，注重品牌建设和价值传递。这些本土品牌的崛起，不仅丰富了户外运动市场的选择，也为中国户外运动文化的繁荣发展注入了新的活力。
《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出，到2025年，我国要培育一批具有自主品牌、创新能力和竞争实力的户外运动龙头企业。业内人士称，这要依靠产品、渠道与品牌端的共同发力，技术创新与品牌营销并重。面对户外行业的“黄金期”，无论国际大牌还是本土品牌，都需苦练内功，以应对市场竞争。
审核：张素琦
