本报记者 王 辉
体育消费券作为推动体育产业发展、拉动内需和促进经济增长的重要手段，正在成为提升居民健康水平和幸福感的关键力量。2025年开年以来，全国多地通过政策支持与市场激励的双轮驱动，陆续推出体育消费券发放计划，不仅激发了全民健身热潮，还探索出体育产业与城市经济协同发展的新路径。
区域特色消费券成亮点
进入新的一年后，各地根据自身特色推出多样化的体育消费券，成为推动体育经济的重要抓手。例如，陕西省西安市2月13日启动了体育惠民电子消费券活动，计划今年投入500万元市级体育彩票公益金支持群众参与体育消费。其中特别设立了100万元冰雪消费券，此冰雪消费券覆盖了该市9个冰雪项目场馆，优惠力度包括满150元减50元、满100元减30元、满50元减20元三种面值。消费券从2月14日开始发放，持续至10月10日，为期34周。内蒙古则投放320万元冰雪消费券，分15轮次发放至3月底，支持冰壶、滑雪等项目，通过多轮次发放延长消费热度。
此外，河北省在今年春节期间发放了200万元“新春·健身大联欢”消费券，增加80元专项券，适用于足球、篮球等16类运动。贵州发放1000万元体育健身消费券，覆盖“三大球”“三小球”等十大系列赛事，并联动美丽乡村篮球联赛、万峰林马拉松等百场活动，形成省、市、县三级联动。这些特色体育消费券不仅满足了不同群体的运动需求，还助力了冰雪运动的普及和发展。
消费券发放机制升级
在发放机制上，多地通过分时段、多场景、数字化手段提升消费券的使用效率。上海市推出全年6000万元“乐动上海”体育消费券，已于3月1日正式发布，每天8时、12时、18时三个时段发放，涵盖游泳、冰雪等7类专项券，群众可通过微信、支付宝等多平台领取，并实现“线上领券、线下核销”的无缝衔接。其定点场馆招募计划已覆盖800余家场馆，形成了“15分钟健身圈”服务体系。
武汉则创新“展会+赛事”联动模式，将在3月17日至23日体育消费周期间发放1000万元消费券，覆盖汉马赛事选手专属“汉马券”、线下商圈及线上商城，并同步举办电竞、路跑等主题活动，推动“跟着赛事去旅行”的文旅体融合新场景。此外，各地通过大数据平台实时监测消费券使用情况，优化资源配置，避免“黄牛”套利，确保惠民政策精准落地。
消费券释放乘数效应
体育消费券的发放催生了“赛事经济+消费升级”的连锁反应。上海计划全年举办173项国际赛事，包括F1中国大奖赛、上海马拉松等，通过赛事流量带动餐饮、旅游等关联产业，预计消费券将撬动超10亿元体育消费规模。杭州依托亚运场馆，联动“体育+文旅”项目，推动体育设施的高效利用，形成“场馆运营―消费刺激―产业升级”的良性循环。
从数据来看，体育消费券的拉动效应显著。河北省6年累计发放7000万元消费券，带动超400家场馆增收，激活350万人次健身需求；内蒙古冰雪消费券直接提振了冰雪场馆的客流量，部分滑雪场周末接待量同比增长30%。这些案例印证了消费券对体育产业“输血”与“造血”的双重价值，为城市经济高质量发展提供了新引擎。
从政策工具到市场催化剂，体育消费券的多元化实践正在重塑中国体育产业的发展格局。未来，如何进一步优化发放精准度、拓展“体育+”跨界场景、强化长效IP培育，将是各地持续探索的方向。正如业内专家所指出的，“消费券不仅是惠民福利，更是产业升级的杠杆”。当全民健身的热潮与城市经济的澎湃脉搏同频共振，体育产业这片充满无限可能的星辰大海，轮廓将愈发清晰，届时，无论是体育消费的新热点，还是产业融合的新模式，都将如繁星般照亮城市发展的新路径。
审核：张素琦
