近日，一家媒体对445名Z世代青年(15至29岁)展开健身消费调查，一系列新趋势如拼图碎片般逐渐拼凑出健身市场的全新图景，为行业发展带来深刻洞察。
从消费金额来看，年健身消费500元以下的群体占比达58.43%，超半数受访者主要依赖基础健身活动或免费资源。500至2000元的占28.31%，2000至5000元占9.21%，5000至10000元占2.92%，10000元以上仅占1.12%。尽管整体健身消费水平看似不高，但这恰似一座尚未被充分挖掘的富矿，暗示着健身消费市场潜力无限。
在消费目的方面，“保持健康”以78.65%的比例高居榜首，“塑形/外貌管理”以60.22%紧随其后，“解压娱乐”占36.18%，“兴趣热爱”占29.89%，“社交需求”排在最后。这表明Z世代在追求健康的同时，也注重外在形象塑造和情绪释放。
Z世代的消费选择正重塑着健身行业格局。传统健身房闭店潮与智能健身镜等新业态的爆发形成强烈反差。2023年全国传统健身房闭店率超18%，而智能健身镜等新业态却蓬勃发展。
某健身运动平台推出的“次卡联盟”，集合3000家场馆按次付费，这一模式满足了年轻人追求自由、便捷的需求，使得用户同比增长230%。露露乐蒙通过社区瑜伽课实现“产品即服务”的转型，从而重获价值。
在健身形式上，从“严肃健身”到“趣味运动”的范式转移十分明显。任天堂《健身环大冒险》全球销量破1500万份，让运动变得充满乐趣。国内某AI健身镜企业引入“运动元宇宙”概念，用户可通过消耗卡路里兑换虚拟奖品，这种用游戏激励运动的机制不仅增加了运动的趣味性，还丰富了运动价值体系。
此外，Z世代对健康的关注不再局限于运动本身，而是向营养、康复等全链条延伸。某互联网医疗平台数据显示，25岁以下用户运动损伤问诊量年增57%。
Z世代健身消费新趋势为体育产业带来了新机遇与挑战。相关企业需敏锐捕捉这些趋势，积极创新产品和服务，满足Z世代多样化健身需求，携手推动健身行业迈向新高度。(赵 萌)
审核：张素琦
