本报记者 王 辉
端午节假期，全国各地以“赛事+”为纽带，将体育赛事与文化旅游深度融合，创新打造出多元消费新场景，既为游客带来沉浸式体验，又为地方经济注入强劲动能，让传统节日焕发时代活力。
传统赛事焕新 消费热潮涌动
端午节期间，除了经典的龙舟竞渡，各地的舞龙舞狮、武术表演等传统赛事同样精彩，在营造浓厚节日氛围的同时，也激发了强劲的消费活力。
在内蒙古，“龙腾北疆·狮跃端阳”2025内蒙古自治区舞龙舞狮争霸赛在呼和浩特市玉泉区塞上老街启幕。赛事将惊险的擂台竞技融入千年古街，打造出“赛景交融”的沉浸式体验。来自全国8个省区市的28支顶尖队伍同台竞技，广东佛山、广西藤县等地的高桩狮队在3米高的梅花桩上腾挪翻转，上演“狮跃云崖”的绝技，将传统非遗与现代竞技完美结合。在上海，“乐动长宁”上海市俱乐部青少年武术套路比赛(长宁站)在端午节当日火热开赛，小选手们以精湛技艺弘扬必一武术。河南清丰固城镇黄焦村的舞狮团则带来舞龙、武术套路等非遗展演，现场人潮如织。
这些文体盛宴有效带动了周边消费。据统计，举办赛事活动的景区周边，餐饮消费同比增长约30%，粽子、香囊等特色小吃和纪念品销量猛增，带有端午元素的文创商品销售额较平日提升25%，充分彰显传统赛事对消费的拉动效应。
创新赛事赋能 融合深度升级
各地在传承传统的基础上，通过创新赛事形式，推动文体旅深度融合。江苏推出系列创新活动：南京玄武湖举办端午民俗运动会，设置射艺、投壶等传统项目，吸引市民游客踊跃参与；苏州周庄结合水乡特色，开展水上拔河、接力赛，并融入儿童节元素，为节日增添趣味。
常州创新“赛事+文旅”模式，将苏超联赛主场与文旅活动有机结合。赛事热度不仅点燃体育热情，更带动文旅消费升级。端午节期间，盐城向客场球迷赠送景区门票与美食券。常州必一恐龙园对扬州球迷免票，形成“赛事引流—文旅消费”的完整生态链。数据显示，苏超单场赛事可带动举办地周边酒店入住率提升20%至30%，餐饮、零售消费环比增长15%至25%，凸显体育赛事作为“消费催化剂”的强大作用。
县域赛事突围 激活发展潜力
县域特色赛事成为端午经济新亮点。贵州惠水县举办国际藤球邀请赛，吸引8个国家13支队伍参赛；同步开展非遗巡游、文创市集等活动，打造“赛事+文旅”盛宴。当地打造的藤球主题商业街将运动元素与少数民族非遗产品融合，深受游客欢迎。端午节期间，惠水县接待游客23.66万人次，同比增长7.68%；旅游收入达1.79亿元，增速7.56%。
四川青川县依托自然风光与人文特色，举办坝坝篮球赛，打造“运动+自然+人文”的特色体验。赛事期间推出乡村旅游、民俗体验等活动，吸引大量游客，为县域经济发展注入新动力。
从传统赛事的创新演绎，到特色赛事的融合升级，再到县域赛事的活力释放，2025年端午节的“赛事+”模式，不仅丰富了节日文化内涵，更为文体旅产业融合发展提供了新思路，为地方经济高质量发展探索出可行路径。
审核：张素琦
