本报记者 赵 萌
当国际足联宣布2025年国际足联俱乐部世界杯(世俱杯)冠军奖金高达1.25亿美元时，足球界沸腾了。这场扩军至32支球队的赛事，以10亿美元总奖金池和近一个月的赛程，将俱乐部赛事的商业天花板推向新高度。6月15日，首届新版世俱杯在美国拉开帷幕，其规格之盛、资本之厚，被业内视为俱乐部赛事的里程碑。
2025年世俱杯的最新赞助商名单包括海信集团、百威英博、美国银行、阿迪达斯等，世俱杯的运营费用和高额奖金，主要来源有两个：赞助商与版权收入。
此次国际足联的商业信心巨大：将赛事落地美国，借梅西领衔的迈阿密国际队撬动北美市场，再以10亿美元转播权、赞助商和门票收入覆盖成本。流媒体平台DAZN以天价购得全球独家转播权，而沙特公共投资基金(PIF)的介入更让赛事充满色彩——PIF不仅成为主要赞助商，还有消息称，其关联实体还向DAZN注资约10亿美元，间接掌控转播权。而另一个沙特商业巨头，沙特阿美公司虽未直接冠名，但其资金已深度参与赛事。这种“资本+转播权”的捆绑模式，让世俱杯的商业价值有望超越欧冠，成为俱乐部赛事的新标杆。
在世俱杯的赛场上，中国企业的存在感引人关注。海信集团作为全球官方合作伙伴，不仅以赛场围挡广告高频曝光，更以“VAR显示官方合作伙伴”身份深度参与赛事技术保障。其AI体育功能涵盖赛前预约、AI猜球互动、赛程信息、预测分析等，将观赛体验从“被动观看”升级为“主动参与”。从“世界第二”到“世界第一”的广告语变化，折射出海信全球化战略的升级，也证明了中国企业在足球科技领域的竞争力。
尽管本届世俱杯赛场上不见中国俱乐部的身影，但中国裁判的参与却成为一大亮点。赛事裁判名单涵盖41个国际足联会员协会的117名裁判，中国裁判延续了世界杯、亚洲杯等重大赛事中的“全勤”传统，以专业能力与国际化水准亮相国际舞台。
值得一提的是，新的世俱杯，新的赞助机制。这次世俱杯采取了一个完全独立的赞助机制，国际足联合作伙伴需单独竞标赛事权益。这一机制既保证了赛事商业回报的独立性，也吸引了更多垂直领域品牌。例如，海信、百威等品牌则通过精准投放，实现了品牌与赛事的深度绑定。
2025年世俱杯的开幕，标志着足球正式进入“资本+科技”双轮驱动的新时代。世俱杯的扩军与商业化，本质上是国际足联对足球资源分配的一次重新洗牌。与世界杯以国家队为核心、展示不同国家足球文化不同，世俱杯更强调俱乐部的商业价值和跨洲际竞争。这种模式能否复制世界杯的全球影响力，仍需时间检验。从短期看，赛事的商业成功已无悬念；但从长期看，参赛球队的竞技平衡性、全球球迷的情感认同，将是决定其能否成为“俱乐部世界杯”的关键，或许这才是这场盛宴值得深思的命题。
审核：张素琦
