本报记者 丰佳佳
2025中国户外运动产业大会近日在云南大理举行。作为大会重要活动之一，“金融助力户外运动产业高质量发展”主题活动通过政策解读、户外金融产品和服务分享、案例分享与行业洞察、圆桌讨论等环节，解读最新户外金融政策和产品信息，分享户外运动企业融资经验，为户外运动产业提供金融解决方案，助力户外运动产业高质量发展。
推动户外运动产业高质量发展既是提振和扩大消费、培育经济增长新动能的重要抓手，也是金融服务实体经济的重要内容。今年3月，中国人民银行联合国家体育总局等部门印发《金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。今年5月，人民银行设立5000亿元服务消费与养老再贷款，激励引导金融机构加大对重点领域和养老领域的信贷投放力度，其中体育是政策支持的领域之一。中国人民银行信贷市场司副司长黄全祥表示，上述政策举措实施以来，金融部门与体育部门密切配合，推动金融机构结合体育产业发展，创新推出特色化、产业化的金融产品，加大对户外运动等体育重点领域的金融支持力度。下一步，人民银行将继续与体育总局协同配合，推动金融机构不断丰富户外运动金融资源供给，为户外运动产业高质量发展创造有利的金融环境。
中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄根据近年来户外运动产业融资事件数量与金额的变化，对产业下一阶段的发展趋势作出预测。王裕雄认为，若想把握户外运动产业中的金融创新要素，首先应重视户外运动产业生命初期阶段，在这一周期内，户外运动产业将持续稳健增长，并有一定稀缺性户外运动资源优势，若充分利用诸如资产证券化、REITs等金融工具拓展户外运动产业融资渠道，可以实现金融对于户外运动产业的有效助力。
平安产险总部团体客户部产品负责人宁艳莉表示，在极具发展潜力的户外运动产业领域存在保险覆盖不足、救援能力参差等痛点。针对户外运动领域的风险，平安发挥综合金融优势，提供一站式解决方案：建立全生命周期、定制化风险保障体系，从事后赔付转变事前守护。首创“防、救、用、赔”全旅程风险守护模式，为企业提供更专业、更值得信赖的安全服务。
广西壮族自治区体育局体育经济处处长张颢分享全国首家健康运动产业主题银行运营的成效与经验。广西壮族自治区体育局与广西农村商业联合银行签署战略合作协议，开创性提出“机构共建、产品共研、资源共享”合作模式，明确在体育产业专属网点、信贷产品、赛事金融服务等领域开展合作，于2021年创建全国首家健康运动产业主题银行，截至目前主动服务780多家体育市场主体。
凯兴资本合伙人辛颖表示，户外运动是体育产业中的“大户”，韧性较强。他认为目前中国居民户外运动渗透率为23%左右，未来发展潜力巨大，应关注户外运动中青少年群体的消费，他们极有可能决定着未来产业动向。他还提到，户外运动产业的表层是消费，底层是文化——文化意味着生活方式，意味着深入骨髓的精神影响，这种“影响”最好从青少年开始。青少年对某项运动产生热爱后，未来真正成为职业运动员的只是少数，但他们却极有可能成长为这项运动及其相关产品的忠实消费者。这种消费不仅限于运动本身，更涵盖自幼熟悉的运动品牌。这种代际间逐渐累积的品牌认同将形成强大影响力，例如那些传承两代人的户外运动俱乐部，便是品牌势能的生动体现。
审核：张素琦
