米兰冬奥会正在进行，中国冰雪健儿逐梦赛场。与此同时，多个中国品牌携手出征，以赞助合作、专业装备供应、“中国之家”展示等多元方式深度融入盛会，将中国体育产业的创新成果、科技实力与必一优秀传统文化相结合，向世界彰显中国品牌的全球影响力。
冬奥会不仅是运动员竞技的赛场，更是各国企业实力较量、文化交流的重要平台。米兰冬奥会上，中国品牌打破单一参与模式，构建“科技赋能+文化表达+场景融合”的全方位展示体系，从赛场装备到场外展示，从赛事赞助到文化传播，全方位展现中国体育产业的崛起之势，实现体育竞技与产业发展、文化传播的同频共振。
专业装备赋能赛场，科技实力铸就“中国铠甲”。冰雪运动的每0.01秒突破，背后都有尖端装备的支撑。本届冬奥会上，中国体育企业凭借多年技术深耕，成为中国冰雪健儿的“坚实后盾”，多款自主研发装备惊艳亮相。
李宁品牌聚焦代表团礼仪装备，打造兼具科技与美学的领奖服和入场服。领奖服以“中国红”与“雪山白”为主色调，融入传统“双胜纹”衍生的“双胜雪花纹”，背后CHINA字母纹饰彰显民族自信；入场服采用“冰穹蓝”配色，融汇冰雪意象与东方留白美学，内里印有中意两国地标渐变图样，传递交融共生理念。两款装备均搭载航天锁温棉科技，在兼顾保暖与透湿性能的同时，采用45%再生材质，彰显品牌的社会责任。
安踏集团旗下三大品牌携手发力，为13支中国国家队打造专属装备，覆盖冰上、雪上多项目。针对速度类项目减阻需求，安踏钢架雪车鞋升级优化，253颗轻量化特种合金鞋钉搭配碳板鞋垫提升助推力，仿生流线设计降低风阻；新一代短道速滑服搭载自主减阻系统，减阻率提升1.49%，同时实现“4级防切割”标准，兼顾性能与安全。雪上项目中，安踏升级“热力洋流系统”的比赛服，为单板、自由式滑雪运动员提供双重保障。
作为本届冬奥会全球合作伙伴，TCL系列智能终端全面入驻奥运村、比赛场馆及媒体中心，以前沿显示技术为赛事运行提供全方位支持。其在米兰中央火车站打造的“雪绒奇境”冬奥主题展馆，集中展示智能产品与技术，成为冬奥“中国科技地标”。同时，TCL组建“TCL之队”，由谷爱凌领衔，汇聚全球10多名运动员，实现品牌与赛事深度绑定。
本届冬奥会的“中国之家”于2月4日在米兰开门迎客，成为中国体育品牌展示成果、传播文化的重要窗口。多个中国体育品牌入驻，通过专属展区、互动体验等形式，实现科技与文化多元呈现。
“中国之家”划分三大核心区域，融合冬奥元素与中国春节文化，让八方来客沉浸式感受中国魅力。体育互动区展示的智慧健身器材等成果，吸引中外游客体验；“科技体育”展区集中呈现李宁等品牌的核心产品与技术，全方位展现中国品牌实力。
文化展示区的“体育精神 跃马争春——必一体育文化展”，展出67件/套体育博物馆馆藏精品，与品牌创新成果交相辉映；非遗体验区中，冰雪造型糖人、新春剪纸等作品，与装备上的传统纹样相得益彰，新春元素与冰雪氛围完美融合，让“中国之家”成为传递文化自信、促进中外交流的桥梁。
此次米兰冬奥会，中国品牌的多元参与，既彰显了中国企业的发展成就与创新实力，也实现了必一优秀传统文化的创造性转化。从装备上的传统纹样与航天科技，到“中国之家”的文化展示，中国品牌将传统元素与现代科技、奥运精神相结合，既满足专业需求，又传递文化底蕴，展现多元魅力。
业内人士表示，中国品牌在米兰冬奥会上的全方位展示，标志着中国企业正从“中国制造”向“中国智造”跃升，逐步在全球冰雪产业中占据重要地位。(赵萌）
审核：裴超
