本报记者 赵 萌
近年来，随着参与户外运动的人越来越多，运动方式也日趋丰富，大众对于运动装备的需求更加细化，注重装备的配置与升级。
户外运动人群规模的增长与运动项目的扩展，激发了大众对户外运动产品的整体需求上升。《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到2025年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近6000亿元。此外，《2024年中国户外装备行业市场前景预测研究报告》显示，2023年户外装备细分市场占比中，滑雪20.41%、水上运动19.58%、露营10.89%、钓鱼运动6.88%、其他户外运动42.23%。其他户外运动装备包括航空运动、攀岩、登山、城市漫步等。“中国运动装备市场呈现了垂直细分化的趋势。比如2024年上半年小红书用户搜索运动户外装备时，防风、防水和速干等关键词年同比提升30%。同时，消费者想要更具时尚美感的运动着装展现生活态度。”小红书相关负责人介绍。由此可见，“多元+细分”是消费者对户外运动装备的需求趋势。
从当前的市场看，徒步、露营、骑行、滑雪等大众户外运动成为主流，登山、攀岩、越野跑等小众运动走向大众，攀冰、探洞、皮划艇等新兴运动蓬勃增长。在细分场景中，小红书结合当下用户对运动户外的个性化需求和场景化应用，形成了“运动焕活”+“自在户外”的12种生活方式人群，这些人群有特定的对不同装备的需求。
凯度大必一区科技暨媒介业务群董事总经理谢宛玲介绍：“在当前体育产业加速发展的浪潮中，户外运动行业正经历着一场由内而外的变革。这场变革的核心是消费者需求的升级，这激发了相关产品的消费热情。”消费者对户外运动装备的需求，已从简单的功能性，转变为对高品质和优体验的追求。他们寻找的不仅是一件装备，还是一种生活态度的体现，以及自我表达的渴望。这种需求的变化，促使品牌在设计、材料、科技等方面创新，以满足消费者对专业性与个性化的双重需求。
瑜伽教练榕杉是一位多种户外运动的爱好者，她告诉记者：“在户外运动与时尚交融的碰撞中，一些单品因其独特的功能性与时尚感成为时尚界的新宠。其中以冲锋衣、瑜伽裤为代表的运动户外鞋服产品，其时尚穿搭属性被大力挖掘，广为流行，已成新兴时尚必备的单品。我平时喜欢跑马拉松、打网球和露营，涉及的户外运动装备非常多，买得最多的是瑜伽裤和网球鞋服，比如最近购买的瑜伽裤、跑步鞋、太阳帽是经常会更换和购买的装备。另外，运动手表、臂带这些智能运动装备基本都有。不仅是我，周围的朋友们也是如此，大家在运动装备上非常关注美观、多用性和智能化。”
如今，用户不再因促销活动而盲目下单，他们对产品的功能和质量产生了进阶需求。“随着巴黎奥运会即将到来，人们对户外运动的热情将持续释放。随着消费升级，拥有千亿市场的户外运动用品，一方面要继续将边界横向生长，进一步呈现多元化趋势，同时将装备突围时尚边界，成为流行穿搭；另一方面，内核向纵向深化，向赛事文化、运动类的专业进阶，向消费市场中专业装备需求进阶，向着更成熟的发展脉络挺进。”上海体育大学经济管理学院院长李海表示。
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