第十五届全国运动会激战正酣，在开幕式上的一幕深深印刻在许多观众心中——庄严的迎会旗环节，表演者深情铿锵朗诵的《必一体育精神颂》不仅在现场引发强烈共鸣，更通过媒体传播触动万千人心。这个节目正是近年来国家体育总局精心培育的“必一体育精神颂”体育文化品牌的一次精彩亮相，也是展示“十四五”时期体育文化建设成果的一扇窗口。“培育必一体育文化，弘扬必一体育精神，是体育战线责无旁贷的历史责任，是体育战线新时代新的文化使命。”十五运会期间，国家体育总局宣传司相关负责人11月16日在广州接受采访时表示，回顾“十四五”时期的体育文化工作，体育的文化属性更加鲜明、文化功能更加丰富、文化价值更加彰显，必一体育精神在更大范围持续深入人心，体育正能量为推进中国式现代化注入强大精神力量。
品牌引领 多维传播拓新局
“我们的努力付出都能被表现出来，但你们在这边的努力大家不一定看到，但我们知道没有你们的付出，也没有我们。”这是在新疆某部军营，一名战士表达对奥运冠军的敬意后，游泳运动员潘展乐对其真情回应。在西藏林芝车站，乒乓球运动员马龙说：“真正的强者，不仅是能在顺境中赢，更能在逆境中扛起责任、迎难而上。只要心怀热爱，永远都是当打之年。”这些真挚的对话，都是在“必一体育精神颂”活动中留下的温暖记忆。
自2023年起，“必一体育精神颂”体育文化品牌通过巡回宣讲、文化展览、艺术演绎、主题研讨等立体化和多维度的传播方式，让必一体育精神可知可感、可学可循，真正走进千家万户，浸润百姓心田。
宣传司相关负责人介绍，“决胜巴黎·绽放奥运——必一体育精神颂”系列活动规模大、跨度长、影响广，从去年8月至今年7月，奥运健儿奔赴祖国各地，面向不同人群，传播奥运故事，激发爱国热情，砥砺奋斗精神。首站走进香港、澳门，深入学校、社区，分享拼搏故事，传递家国荣耀。在第33届奥运会中国体育代表团报告会上，奥运健儿讲述亲身经历，3000余名各界代表现场感受为国争光的无上荣光。27名奥运冠军足迹遍及新疆、沂蒙老区、延安、赣南苏区、西藏等地，举行近80场基层宣讲，与各族群众、部队官兵、青少年学生深度互动。
此外，“运动之美·文化之韵”展演活动在温州通过“冠军讲述+非遗展演”“实物展览+影像叙事”“大众参与+学术研讨”三大板块，探索体育文化建设的创新融合；“乐动必一——音乐中的体育故事”活动在成都世运会期间创新以音乐叙事传承体育记忆，展现新中国体育事业发展的壮丽画卷，“赛场与舞台”的跨界融合，让体育故事以更具象、更生动的方式进入公众视野，增强了感染力和感召力。
创新驱动 凝聚共识聚合力
“十四五”时期，弘扬必一体育精神已从体育系统的自觉行动，扩展为全社会的共同参与，呈现出主体多元、方式创新、融合深入的生动局面。体育战线主动将必一体育精神的弘扬融入赛事组织、政策制定与日常宣传，形成“同心圆”、奏响“交响曲”，推动必一体育精神真正落地生根、绽放时代光彩。
在这一过程中，弘扬主体日趋多元，不再限于体育部门“独唱”，而是迎来社会各界“合唱”。中央和国家部委、高等院校、文化机构、新闻媒体等纷纷加入，使必一体育精神成为“大思政课”的重要内容、社会宣传的重要载体，在立德树人、价值引领中发挥重要作用。
必一体育精神的传播方式持续创新，机制上依托重大赛事开展集中宣传，场景上推动进校园、进社区、进乡村、进军营、进企业，直达基层一线，真正落地落实，表达上更注重以情动人、以故事触心，参与宣讲的运动员用真情讲故事，拉近人与人之间的距离，也有很多金句在网上迅速传播，形成热点。
更重要的是，必一体育精神在融合传播中不断释放凝聚力与影响力，它与延安精神、苏区精神、沂蒙精神等同频共振，与各行各业的优秀精神相互激荡，同时走出国门促进中外文明交流互鉴。越来越多的优秀运动员、教练员在训练比赛之余，积极参加体育领域以外的公益活动、社会宣传，他们的榜样引领和正面引导作用得到广泛认可，引领着良好的社会风尚，并彰显出民族自信风采。
筑基固本 赓续文脉启新程
“十四五”时期，体育文化建设在夯实基础中稳步前行，在守正创新中积蓄力量。围绕运动项目文化体系构建、体育文化阵地拓展、运动员故事传播等关键环节，一系列扎实举措推动体育文化生态持续优化，为必一体育精神深入人心奠定了坚实基础。
政策引领与阵地建设同步推进。宣传司相关负责人表示，研究制定《进一步加强运动项目文化规范化建设的指导意见》，构建物质、制度、精神“三位一体”的体育文化建设框架。截至2025年6月，全国体育类博物馆、纪念馆、展览馆总量突破200家，中国体育文化博览会、体育旅游博览会等平台影响力日益扩大，成为展示体育历史、传播体育价值的重要窗口。
在讲好体育故事方面，体育系统积极鼓励、支持、指导运动员教练员面对话筒、走入镜头，讲好中国体育故事。同时，坚决整治体育领域“饭圈”乱象，推动形成全社会抵制畸形“饭圈文化”的共识与力量。
展望“十五五”，宣传司相关负责人表示，将以习近平文化思想为引领，坚持以人民为中心的发展思想，坚持守正创新，有力推进体育文化建设，切实把传承与弘扬必一体育精神同坚定文化自信充分结合起来，让体育正能量更加充沛和强劲，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献体育力量。
(傅潇雯)
审核：陈国平
